Kolory w marketingu. Jakie mają znaczenie dla firm?

Marketing – kolory i ich znaczenie

Delikatny róż, a może intensywna fuksja? Błękit, granat i czerń czy jednak biel i łagodne odcienie beżu? Skąd wiedzieć, jaki wpływ na odbiorców mają konkretne barwy, a przede wszystkim – jak je dobrać? Zacznijmy od tego, czy kolor może w ogóle wpłynąć na decyzję zakupową oraz jakie funkcje pełni.

Jakie znaczenie mają kolory w marketingu?

Kolory, marketing, psychologia – mogłoby się wydawać, że to dość przypadkowe zestawienie, ale nic bardziej mylnego. Kolor naprawdę może wpłynąć na samopoczucie odbiorcy, a nawet ostateczną decyzję zakupową klienta. Projektując swoją stronę internetową, przeprowadzając szereg działań brandingowych, a wreszcie nawet dobierając kolorystykę opakowań swoich produktów czy wystrój sklepu (jeśli prowadzisz sprzedaż stacjonarną), aktywnie oddziałujesz na doświadczenia klienta związane z Twoją marką.

Możesz stworzyć więc energetyczny brand oparty na intensywnym odcieniu pomarańczowego z dodatkiem różu czy żółtego, albo zdecydować się na bardziej stonowane kolory, na przykład biel i błękit, które dadzą poczucie maksymalnego profesjonalizmu i wzbudzą zaufanie.

Co więcej, właściwie stosowane kolory w marketingu mogą zwiększyć czytelność przekazu i dać znać Twojej grupie docelowej, że to, co oferujesz, jest właśnie dla nich, dlatego jeśli chodzi o tworzenie identyfikacji wizualnej, warto o nich pamiętać.. I naprawdę nawet niewielkie szczegóły mogą mieć ogromny wpływ na odbiór komunikatu – mowa tu zarówno o aspektach emocjonalnych, jak i czysto praktycznych. W końcu powszechnie wiadomo, że jasny kolor na ciemnym tle będzie gorzej widoczny niż ciemny na jasnym, podobnie z kontrastem – im większy kontrast, tym treść bardziej czytelna.

Jakie kolory? Marketing, marka i znaczenie barw

A co ze znaczeniem kolorów? Przyjrzyjmy się przykładowym reakcjom mózgu człowieka na dany kolor.

• Czerwień – to kolor pełen emocji, który pobudza do działania i wspiera aktywność. Dlatego często odcienie czerwieni stosuje się np. na buttonach z CTA, aby zachęcić odbiorcę do podjęcia konkretnych akcji.
• Czerń – daje poczucie elegancji, powagi, pełnego profesjonalizmu. Świetnie sprawdza się w branżach modowych i w estetyce marek luksusowych, które emanują ekskluzywnością.
• Biel – ten jasny kolor fantastycznie oddaje nowoczesne podejście marki, mówi też wiele o jej transparentności. Dlatego sprawdza się doskonale w branżach związanych z technologią (zarówno u producentów nowych technologii, jak i np. w e-commerce sprzedającym elektronikę) oraz zdrowiem.
• Niebieski – to jeden z najbardziej neutralnych kolorów, który cieszy się powodzeniem w designie stron internetowych – nie bez powodu! Daje wrażenie profesjonalizmu i zwiększa zaufanie do marki czy produktu dzięki temu, że kojarzy się z bezpieczeństwem, doświadczeniem i wiedzą.

Kolory – znaczenie i marketing. O czym musisz pamiętać?

Warto czerpać z otoczenia – przyjrzyj się markom, które sprawnie operują kolorem. Zauważ, jak spójna jest komunikacja Google oraz jak sprytnie Apple balansuje na granicy bieli i szarości, jednocześnie zachowując minimalizm i pozostając marką nowoczesną i energetyczną. Sprawdź, z jakich barw korzystają inne firmy w Twojej branży lub brandy, do których charakteru aspirujesz.

Na koniec pamiętaj, że kolory a marketing to złożone zagadnienie, które balansuje na granicy UX, psychologii, reklamy i brandingu – warto zgłębić je jeszcze bardziej. Jeśli chcesz sprawić, aby Twoja marka wywołała u odbiorcy konkretne odczucia, wiesz już, co robić: prowadząc marketing, kolory postaw na pierwszym miejscu (a przynajmniej na podium)!