Co to jest personal branding? Definicja i przykłady

Personal branding – co to jest?

Pojęcie personal branding rozprzestrzeniło się zwłaszcza w kulturze anglosaskiej. Zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych konsultanci wizerunkowi są nieodłączną częścią zespołu odpowiedzialnego za sukcesy gwiazd, polityków, dziennikarzy, menedżerów czy sportowców. Również w Polsce posiadamy profesjonalne agencje PR, współpracujące z osobami publicznymi. Najprościej ujmując co to jest personal branding, można powiedzieć, że jest to strategia marketingowa polegająca na budowaniu marki poprzez zarządzanie wizerunkiem. Jest to autopromocja, mająca przynieść rozpoznawalność w szerszym gronie, przyciągnąć potencjalnych klientów, współpracowników, pracodawców lub reklamodawców. Skutecznie prowadzona kampania daje silną pozycję na rynku, buduje zaufanie wśród odbiorców.

Jakie są najważniejsze elementy personal brandingu?

Wszystkie kroki muszą być przemyślane i w pełni świadome, natomiast każde najmniejsze potknięcie powinno być szybko niwelowane. Na silną markę własną składa się wiele elementów, m.in. to jak prezentujemy się w życiu prywatnym oraz w mediach, sposób wyrażania się, autentyczność i spójność przekazywanych komunikatów, aktywność, ubiór, jakość usług i produktów. Obecnie nie trzeba mieć dużych zasobów finansowych, aby zacząć efektywnie budować własną markę. Możliwości, jakie daje Internet, znacznie ułatwiają kreowanie wizerunku. Wystarczy zobaczyć jak wielką rozpoznawalność i wpływ na innych mają influencerzy działający w mediach społecznościowych.

Od czego zacząć budowanie własnej marki?

Od czego zacząć personal branding? Po pierwsze musisz poznać własną markę od podstaw i stale monitorować jej wizerunek. Spójrz na siebie z boku, zobacz co myślą o Tobie inni i jakie informacje im przekazujesz. Dogłębna analiza pozwoli Ci zastanowić się co Cię wyróżnia na rynku, jakie masz mocne strony i co możesz zaoferować swoim odbiorcom. Wyznacz sobie cel, na bazie którego zaplanujesz najlepszą strategię marketingową, dobierzesz rodzaj i formę przekazu. Bądź aktywny w mediach społecznościowych oraz podczas spotkań branżowych. Stwórz jasny, jedno-dwu zdaniowy opis (slogan), który najlepiej przedstawia Twoją markę, wyjaśnia jakie cenisz wartości, do jakiej grupy kierujesz swoje usługi oraz w jaki sposób pracujesz.

Podsumowując, najważniejsze fazy w budowaniu własnej marki to:

• analiza marki, poznanie mocnych i słabych stron
• misja, cechy marki
• wizja biznesowa, cel
• strategia marketingowa, dobranie działania pod kątem wyznaczonego celu i grupy odbiorców

Personal branding – przykłady dobrze zbudowanej marki osobistej

Kiedy myślimy o polskiej silnej i przynoszącej zyski marce osobistej, z pewnością do głowy przychodzą nam takie osoby jak Robert i Anna Lewandowscy, Julia Wieniawa, Magda Gessler czy Remigiusz Mróz, bądź z zagranicznego podwórka Martha Stewart, Zendaya, Bill Nye, Reese Witherspoon, Cristiano Ronaldo lub Dwayne Johnson.

Świetnym przykładem personal brandingu jest Ola Budzyńska, założycielka marki Pani Swojego Czasu. Aktywnie działa na Facebooku i Instagramie, pisze książki, tworzy kursy online, oferuje akcesoria pomocne w organizacji czasu. Stworzyła w Krakowie Przestrzeń Pełną Czasu, w której znajduje się sklep, biblioteka, kawiarnia oraz strefa coworkingowa. W swoich mediach społecznościowych stworzyła autentyczny, pozytywny wizerunek, idealnie odzwierciedlający jej wartości i pasujący do oferowanych produktów i usług.

Jeżeli chcesz stworzyć własny personal branding i poszukujesz pomocy specjalistów, którzy pomogą Ci wyznaczyć cele, poznać swoje mocne i słabe strony, to skontaktuj się z nami! Oferujemy też m.in. budowanie marki firmy oraz tworzenie reklamy graficznej.